Funciones de las marcas

Jeroen Boschma, en su libro ‘Generación Einstein’, nos resume en 8 puntos las funciones de las marcas: (1) Medio de identificación(2) Localizador(3) Protección del producto(4) Instrumento de venta(5) Determinante de la elección(6) Garantía constante de calidad(7) Productora de confianza(8) Creadora de relación Oído cocina. Probablemente, cada punto precisaría su explicación (no evidente en todos los…

Reflejos de la realidad social

Recientemente hemos dedicado varios artículos en este blog a las leyes y los números que gobiernan nuestro comportamiento social, incluyendo, incluso, cuántos amigos verdaderos poseemos. Son reglas que gobiernan el comportamiento social en el mundo real y, de hecho, proceden de estudios de sociología, más que de Internet. Ahora bien, ¿cómo se traslada ese comportamiento…

Cuantificando la amistad verdadera

Acabo de localizar otro número mágico de nuestro comportamiento social, otra cuantificación de nuestro comportamiento. En este caso, el nuevo número cuantifica, nada más y nada menos, que la amistad verdadera. Veámoslo. Tamaño esencial de red (amigos verdaderos)Ya mencionamos algunos artículos atrás el número de Dunbar, que definía el tamaño de los grupos sociales humanos.…

Las guerras wiki

Un ejemplo recurrente cuando se habla del auge de Internet y la web 2.0 y, en especial, de la colaboración y construcción de conocimiento que en ellos se produce, son las wikis y, muy en especial, la Wikipedia. Llama poderosamente la atención cómo la acción desinteresada de miles y miles de personas ha logrado, de…