La racionalidad económica en entredicho… y la investigación de mercados también
Muchas de nuestras teorías sobre el comportamiento humano, al menos sobre su comportamiento económico, tales como la teoría de la decisión o, en general, toda la teoría económica, se basan en el supuesto de un comportamiento racional de las personas y, en concreto, de los consumidores. En una de las afirmaciones quizá más provocativas y…