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Ignacio G.R. Gavilán
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Archivos de etiqueta: Chuck Martin

El marketing en la tercera pantalla según Chuck Martin

UncategorizedPor IgrAdmin16 diciembre, 2011Deja un comentario

‘The third screen‘ es un libro sobre la actualidad tecnológica en movilidad y su impacto en los negocios y, sobre todo, en el marketing, especialmente en lo relativo a publicidad y contacto con el cliente. Como se deduce del título, está orientado a las consecuencias comerciales, de negocio, de marketing y de atención a cliente,…

La ley de la base instalada

UncategorizedPor IgrAdmin14 diciembre, 2011Deja un comentario

Existen ciertos productos y servicios que, para alcanzar valor, precisan disponer de una base instalada importante, productos y servicios que no tienen sentido en caso contrario. El ejemplo más claro e inmediato lo podemos contemplar en todo lo que tiene que ver con social media. Porque ¿qué sentido tienen las redes sociales si no existe…

Fases en la adopción de un nuevo medio

UncategorizedPor IgrAdmin12 diciembre, 2011Deja un comentario

Cuando analiza la penetración de libro electrónico en su libro ‘The third screen‘, Chuck Martin nos presenta un sencillo modelo de adopción de nuevos medios en general, en realidad un modelo de la experiencia hasta a la fecha. Es muy simple, pero me ha parecido relevante por lo claro y realista. Según este autor, típicamente…

La estrategia de probar y aprender

UncategorizedPor IgrAdmin9 diciembre, 2011Deja un comentario

Las disciplinas de gestión empresarial más tradicionales han puesto el foco en la planificación. Así, por ejemplo, hablamos de plan estratégico, de plan de marketing o de planes de acción. A más bajo nivel, y en entornos que me resultan muy cercanos, las metodologías de gestión de proyectos, de nuevo, ponen mucho énfasis en la…

#macrotweet: la ubicuidad espacio-temporal del consumidor móvil

UncategorizedPor IgrAdmin8 diciembre, 2011Deja un comentario

The untethered consumer  has limitless boundaries and can interact wherever she is in her own timeframe. In a world gone mobile, everything is connected to everything and is accesible from anywhere. Chuck Martin ‘The third screen’

La movilidad y el cambio de las reglas del marketing y el proceso de compra

UncategorizedPor IgrAdmin7 diciembre, 2011Deja un comentario

Chuck Martin desborda pasión en su exposición en ‘The third screen‘ sobre las características y potencial de la movilidad y el marketing móvil. En primer lugar, nos advierte de que no se trata únicamente de un cambio de tecnología, sino también de un cambio en los comportamientos. Ya pudimos ver en un artículo anterior titulado…

Categorías del marketing móvil basado en la localización

UncategorizedPor IgrAdmin2 diciembre, 2011Deja un comentario

En su libro ‘The third screen‘, Chuck Martin nos ofrece una clasificación en tres categorías, que ordena los tipos de agentes en marleting móvil basado en la localización, una clasificación que me ha resultado interesante y que, por ello, traigo aquí a colación. Las tres categorías son: Conductores(location drivers): crean incentivos destinados a atraer a…

Características del consumidor móvil

UncategorizedPor IgrAdmin30 noviembre, 2011Deja un comentario

¿Presenta el consumidor dotado de móvil, especialmente un smartphone o una tablet, características diferenciales respecto al consumidor del pasado, un consumidor offline u online, pero ‘atado’ a la pantalla de un ordenador? La respuesta parece ser un contundente sí. Chuck Martin, en su libro ‘The third screen‘ nos comenta, con pasión, las características diferenciales de…

La intimidad del móvil

UncategorizedPor IgrAdmin28 noviembre, 2011Deja un comentario

No se me había ocurrido pensarlo… pero lo cierto es que el móvil, especialmente si es un smartphone, es algo muy personal.  No se me había ocurrido pensarlo hasta que lo ví explicado en ‘The third screen‘, el último libro de Chuck Martin centrado en el mundo de la movilidad y su repercusiones desde el…

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