Un último apunte sobre el groundswell, antes de pasar a la reseña del libro. Charlene Li y Josh Bernoff finalizan su libro ‘El mundo groundswell‘ instruyéndonos acerca de cuál es la mentalidad adecuada para acercarse al groundswell, a los medios sociales. Siete son los puntos que configuran la actitud adecuada: No olvidar que toda la…
Los estrategas de marketing invirtieron más de 400.000 millones de dólares en publicidad en 2006 en todo el mundo según PriceWaterhouseCoopers. Buena parte de ese dinero se invierte en anuncios televisivos. Eso no es hablar, sino gritar. Charlene Li y Josh Bernoff ‘El mundo groundswell’
Hace ya algunos años, cuando trabaja en el campo del CRM, conocí el concepto de funnel. Se trataba de un artefacto conceptual que identificaba los diferentes estados de acercamiento comercial de un cliente, desde la fase inicial del lead, haste el cierre de la venta. A medida que consideramos etapas más cercanas a la venta,…
Definimos el groundswell como un fenómeno social que consiste en que las personas utilizan las tecnologías para intercambiarse lo que necesitan, sin recurrir a entidades tradicionales como las empresas. Charlene Li y Josh Bernoff ‘El mundo groundswell’
A la hora de plantear una estrategia para que las empresas puedan adentrarse de manera provechosa en el mundo de los medios sociales en Internet, el mundo groundswell, Charlene Li y Josh Bernoff nos proponen, una metodología y una tipología básica de objetivos estratégicos. La meotodología, el proceso de planificación en cuatro pasos, es lo…
¿Os gustaría saber cuándo una nueva tecnología social va a ser exitosa? Como ya mencionamos en el artículo anterior acerca de la actividad de las personas en los medios sociales, Charlene Li y Josh Bernoff en su libro ‘El mundo groundswell‘ insisten en que hay que «concentrarse, no en las tecnologías, sino en las relaciones«.…
Normalmente, cuando intentamos hacer entender a profanos en qué consiste la Web 2.0 y el social media, solemos hacer referencia a las diferentes herramientas y aplicaciones que lo componen. Hablamos de los blogs y de las redes sociales, de los agregadores y de la compartición social de fotografias y vídeos, del microblogging y las wikis.…
Las palabras son poderosas. Las palabras no solo denotan, no sólo nombran ideas, conceptos, objetos y personas. No sólo proporcionan información objetiva. Las palabras también connotan. Nos sugieren valores, experiencias y significados que no se expresan directamente, sino que se insinuan. Etiquetar a una persona o una empresa, no sólo conlleva asignarle una adjetivación explícita,…
Es un tema que empieza a convertirse casi en un clásico, en recurrente en este blog, extraer de los diferentes autores y lecturas las razones que pueden justificar esa, al menos aparente, generosidad que lleva a las personas a participar y aportar en los medios sociales y en la Web 2.0. Ya vimos en su…
Me ha parecido interesante esta herramienta, casi esta metáfora, la escalera socio-tecnográfica, que Charlene Li y Josh Bernoff comentan en su libro ‘El mundo groundswell‘ y que pretende clasificar, con base en un trabajo realizado por Forrester, el grado de implicación y participación de las personas en lo que ellos denominan el mundo groundswell y…