Comentan Don Tapscott y Anthony Williams, en su último libro ‘Macrowikinomics‘, y a propósito de la innovación y creación de valor, el caso de Local Motors, una empresa que ha puesto en marcha un método radicalmente nuevo de diseñar y fabricar automóviles. En esta empresa, el trabajo se realiza de forma colaborativa, contando con la…
En ‘El Plan de Marketing digital’ el autor, Manuel Alonso Coto, apuesta por lo que denomina el blended marketing, es decir, la combinación del marketing tradicional con el nuevo marketing digital y el libro se convierte en una guía para la confección de un plan de marketing digital integrado en una estrategia blended. Para ello,…
Avanzando en la lectura del libro ‘El Plan de Marketing Digital‘ de Manuel Alonso Coto, y hablando ahora de Marketing viral, me encuentro con las leyes del Wilson, seis consejos a cargo de Ralph Wilson. Según este especialista en marketing, éstos son los elementos que deben estar presentes en una estrategia viral: Ofrezca un producto…
Tres son, según expresa Manuel Alonso Coto en su libro ‘El Plan de Marketing Digital‘, las grandes dudas que planean sobre el marketing en redes sociales. La primera es que «los banners no funcionan«. El autor muestra la sorpresa que le produjo descubrir esto… pero parece que la experiencia le conduce a aceptarlo como un…
Añado alguna nueva nota sobre marketing digital a sumar a las del artículo anterior. En su libro ‘El Plan de Marketing Digital‘, Manuel Alonso Coto propone el siguiente catálogo de áreas: Investigación de mercados (market e-research) Marca (e-branding) Producto (product e-marketing) Precio (e-pricing) Comunicación (e-communication) Promoción (e-promotions) Publicidad (e-advertising) Distribución (e-trade marketing) Comercialización (e-commerce) Control…
En estos días, la nueva baja médica de Steve Jobs ha sacudido los medios escritos y digitales…y, lo que es más relevante, los mercados de valores, reflejándose en unas apreciables bajadas en las cotizaciones de la empresa de la manzanita. Con independencia del análisis financiero o bolsístico que de esta caída se pueda realizar, con…
En un intento de profundizar en la aplicación de Internet y Social Media al mundo del marketing, me ecuentro leyendo el libro ‘El Plan de Marketing Digital‘ de Manuel Alonso Coto. A partir de esa fuente, recojo en este artículo, y probablemente en alguno futuro, algunas notas sobre asuntos que quisiera guardar en la memoria,…
En ‘El arte de empezar’, Guy Kawasaki, el que fuera responsable de marketing en Apple, nos desgrana toda su experiencia y recomendaciones para emprendedores. Kawasaki articula todo ese acervo de experiencias en 11 artes: El arte de empezar El arte de posicionarse El arte de venderse El arte de escribir un plan de negocio El…
Telecospios y microscopios. Con esta ilustrativa metáfora inicia Guy Kawasaki su exposición sobre ‘El arte de empezar‘. Sugiere el gurú del emprendimiento que existen dos fases fundamentales en los ciclos de negocio que qeudan ejemplificados en estos dos instrumentos para observar la realidad. Hay una fase visionaria, inspiradora, arriesgada. Es la fase del telecospio, la…
Con este vídeo finalizó la conferencia de Don Tapscott organizada por la Fundación Telefónica y a la que tuve el inmenso placer de asistir el pasado 16 de Diciembre. Tapscott es una gran pensador y un brillante ‘speaker‘. Pero lo mejor lo reservaba para el final. El remate de su conferencia fue un vídeo que,…