Clay Shirky, en su libro ‘Cognitive surplus‘, razona acerca de la oportunidad. Y lo hace en el sentido de que las personas actúan en una cierta forma cuando, aparte de la motivación, tienen la oportunidad de hacerlo. Y enlazando con ese pensamiento repasa muy brevemente las razones que, a su juicio, justifican el inicial auge…
No todo podrían ser parabienes en lo que al mundo de la Web 2.0 y social media se refiere. Parece lógico que un fenómeno de la envergadura de esta revolución socio-digital también lleve aparejados efectos adversos y detractores o, al menos, críticos. Al final de su libro ‘Macrowikinomics‘, Don Tapscott y Anthony D. Williams, exploran…
Añado alguna nueva nota sobre marketing digital a sumar a las del artículo anterior. En su libro ‘El Plan de Marketing Digital‘, Manuel Alonso Coto propone el siguiente catálogo de áreas: Investigación de mercados (market e-research) Marca (e-branding) Producto (product e-marketing) Precio (e-pricing) Comunicación (e-communication) Promoción (e-promotions) Publicidad (e-advertising) Distribución (e-trade marketing) Comercialización (e-commerce) Control…
En un intento de profundizar en la aplicación de Internet y Social Media al mundo del marketing, me ecuentro leyendo el libro ‘El Plan de Marketing Digital‘ de Manuel Alonso Coto. A partir de esa fuente, recojo en este artículo, y probablemente en alguno futuro, algunas notas sobre asuntos que quisiera guardar en la memoria,…
No pocos comentarios ha suscitado en Internet, en la blogosfera y los medios sociales, la reciente intervención de D. Julio Linares, consejero delegado de Telefónica S.A., que tuvo lugar el pasado 30 de Agosto en el ámbito del XXIV Encuentro de las Telecomunicaciones que se organiza en la Universidad Internacional Menendez Pelayo. Para el Sr.…
El pasado 17 de Agosto, la revista Wired publicó un artículo firmado por Chris Anderson (su redactor jefe y el autor de libros tan relevantes como ‘Gratis‘ y ‘La economía Long Tail‘) y por Michael Wolff. El artículo tenía un título provocativo, ‘The Web is dead. Long Live the Internet‘ y, en efecto, ha levantado…
En economía se maneja el concepto de asimetría informativa para denominar los casos en que, en una transacción o en la toma de una decisión, una de las partes posee más o mejor información que la otra. No es necesario decir que quien posee la mejor información se encuentra en ventaja y puede sacar provecho…
Aparte de la motivación y la autorrealización que supone el participar en Internet y en la Web 2.0, el aportar contenidos y trabajo, hay motivos de carácter más económico que justifican la presencia en Internet y que ayudan a construir modelos de negocio sostenibles. Parte de esos modelos se sustentan sobre dos mercados no monetarios……
¿Cuánto vale una idea? Seguro que si pensamos en nuestras propias ideas, en nuestros razonamientos, en nuestras invenciones, tendremos la sensación de que son algo muy valioso. Y, en cierto sentido, creo que es así, que nuestro pensamiento, nuestro intelecto, nuestras ideas, nuestras producciones artísticas, científicas o técnicas, son lo mejor de nosotros. Bien, pero…
Explica Chris Anderson en su libro ‘Gratis’, el significado e importancia del precio negativo o, si se prefiere, de lo que Derek Sivers bautizó como modelos de negocio reversibles (reversible business models). Se trata del caso en que se invierte el flujo esperado de dinero, y el pagador es el que normalmente cobraría, y el…