Mi última colaboración en AunCLICdelasTIC habla sobre neuromarketing y se titula ‘Neuromarketing: el marketing con cerebro y los cinco sentidos‘. Es un breve repaso acerca del significado del concepto, sus técnicas más relevantes (aprovechando contenido de este blog Blue Chip), y comentarios introductorios sobre aspectos relativos al marketing sensorial y a la marca multisensorial. Un…
‘Neuromarketing‘ es un tratado bastante formal y entiendo que con pretensión de exhaustividad, de la emergente disciplina del neuromarketing, de la aplicación al campo de la investigación y acción comercial de los descubrimientos en el campo de las neurociencias, del funcionamiento real del cerebro y del impacto de lo sensorial y lo emocional en nuestras…
Probablemente no nos sorprenderá mucho saber del valor de la sorpresa con fines comerciales, en anuncios y campañas. De alguna forma lo intuimos y lo comprobamos en mucha de la mejor publicidad a que nos vemos expuestos. Lo que sí resulta interesante, no tanto sorprendente, es saber que al parecer existen unas bases físicas, más…
El marketing moderno parece ser una búsqueda constante de la emoción en los clientes, una búsqueda que se sitúa muy por encima en cuanto a priorización y esfuerzo, sobre la demostración o ensalzamiento de los atributos objetivos de los productos y servicios. Si eso es así, es importante identificar las emociones con las que el…
En el fondo era de imaginar. Tanto trabajar en visión artificial o en la detección de movimientos de las personas, tanto implementar sensores de todo tipo y tanto trabajar en inteligencia artificial en diferentes acepciones… Si a eso le añadimos el desarrollo de las neurociencias, los avances de la electrónica y el interés del marketing,…
a nivel científico hay coincidencia en que las emociones básicas son seis: alegría, tristeza, enojo, miedo, sorpresa y aversión. Roberto Álvarez del Blanco ‘Neuromarketing’
Supongo que nadie abriga dudas acerca de la complejidad del cerebro humano. Los resultados del día a día nos lo demuestran, lo que sabemos de su anatomía lo avala y algunas cifras lo ilustran. Recojo algún dato que al respecto aporta Roberto Álvarez del Blanco en su libro ‘Neuromarketing‘: «El cerebro es el órgano más…
Sabemos, o creemos saber, que las prestaciones, el precio, la conveniencia o incluso la publicidad, son factores que mejoran las ventas de los productos y servicios. Todos ellos forman parte de los elementos que analiza el marketing que, en su forma más clásica, podemos recoger en las famosísimas 4 Ps del marketing. Pero descubro, o…
La disciplina del neuromarketing es a un tiempo fascinante y aterradora. Por un lado, desde un punto de vista científico e intelectual, es realmente cautivador el conocer el funcionamiento íntimo de nuestro cerebro, cómo se producen los pensamientos, cómo se memorizan las informaciones y, más aún, cómo se generan las emociones y los sentimientos, objeto…
20 vatios. Esa es la potencia del cerebro, esas las necesidades energéticas para poder pensar. Al menos, ese es el dato que nos proporciona Roberto Alvarez del Blanco es su libro ‘Neuromarketing‘. «El cerebro de un adulto, despierto o dormido, cuerdo o trastornado, trabaja con unos 20 vatios de electricidad.« Sólo 20 vatios, la tercera…