Apuntes sobre marketing digital (II): áreas de trabajo y algún modelo interesante

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Añado alguna nueva nota sobre marketing digital a sumar a las del artículo anterior. En su libro ‘El Plan de Marketing Digital‘, Manuel Alonso Coto propone el siguiente catálogo de áreas: Investigación de mercados (market e-research) Marca (e-branding) Producto (product e-marketing) Precio (e-pricing) Comunicación (e-communication) Promoción (e-promotions) Publicidad (e-advertising) Distribución (e-trade marketing) Comercialización (e-commerce) Control…

El fin de los manuales o la sencillez como ‘killer attribute’ de producto

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Nos hemos acostumbrado a lo sencillo. Esperamos que todos los aparatos se entiendan casi sin esfuerzo, y que cualquier aplicación software sea autoexplicativa. Es cierto que las nuevas generaciones, los nativos digitales que nos diría Marc Prensky, o la generación Einstein de Jeroen Boschma, están cada vez más acostumbrados a todo tipo de artilugios hardware…

Ansia, miedo, misterio y algunas paradojas sobre publicidad

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Salpicando aquí y allá su disertación en ‘buyology‘, Martin Lindstrom nos expone algunos descubrimientos sorprendentes, curiosos o, incluso, aparentemente contradictorios sobre la forma en que la publicidad actúa sobre nosotros, especialmente cuando estimula emociones que podríamos pensar son más bien negativas. Quizá uno de los descubrimientos más paradójicos que nos muestra Lindstrom es el efecto…

2,5 segundos para decidir

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Leo en ‘Buyology‘, el famoso libro de Martin Lindstrom, un dato que desconocía sobre los procesos de decisión de compra. Se indica, literalmente, que: «los investigadores coinciden en decir que se necesitan apenas 2,5 segundos para tomar la decisión de comprar« y se proporciona el siguiente enlace para profundizar en la materia: The Smiling Face…