Apuntes sobre marketing digital (II): áreas de trabajo y algún modelo interesante

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Añado alguna nueva nota sobre marketing digital a sumar a las del artículo anterior. En su libro ‘El Plan de Marketing Digital‘, Manuel Alonso Coto propone el siguiente catálogo de áreas: Investigación de mercados (market e-research) Marca (e-branding) Producto (product e-marketing) Precio (e-pricing) Comunicación (e-communication) Promoción (e-promotions) Publicidad (e-advertising) Distribución (e-trade marketing) Comercialización (e-commerce) Control…

La dimensión cognitiva de una marca

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Muchas son las funciones de una marca, pero en este artículo me detendré brevemente en una que me interesa desde un punto de vista no sólo de marketing sino también cognitivo. Afirma Andrés Pérez Ortega en su libro ‘Marca personal. Cómo convertirse en la opción preferente.‘, lo siguiente: «Una marca reduce la incertidumbre a la…

Ansia, miedo, misterio y algunas paradojas sobre publicidad

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Salpicando aquí y allá su disertación en ‘buyology‘, Martin Lindstrom nos expone algunos descubrimientos sorprendentes, curiosos o, incluso, aparentemente contradictorios sobre la forma en que la publicidad actúa sobre nosotros, especialmente cuando estimula emociones que podríamos pensar son más bien negativas. Quizá uno de los descubrimientos más paradójicos que nos muestra Lindstrom es el efecto…

2,5 segundos para decidir

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Leo en ‘Buyology‘, el famoso libro de Martin Lindstrom, un dato que desconocía sobre los procesos de decisión de compra. Se indica, literalmente, que: «los investigadores coinciden en decir que se necesitan apenas 2,5 segundos para tomar la decisión de comprar« y se proporciona el siguiente enlace para profundizar en la materia: The Smiling Face…