La jerarquía de las necesidades de Maslow o, simplemente, la pirámide de Maslow, es una de las teorías que, si bien proveniente del mundo de la psicología, más aplicación ha tenido en lo relativo a management, motivación y comportamiento organizacional. Esta teoría entiende que en las motivaciones humanas existe una gradación jerárquica, una pirámide, desde…
Existen ciertos productos y servicios que, para alcanzar valor, precisan disponer de una base instalada importante, productos y servicios que no tienen sentido en caso contrario. El ejemplo más claro e inmediato lo podemos contemplar en todo lo que tiene que ver con social media. Porque ¿qué sentido tienen las redes sociales si no existe…
Hace ahora algo más de dos años, leí ‘La economía Long Tail‘ de Chris Anderson, uno de los mejores libros sobre la nueva economía, la economía ligada a Internet, que creo haber leído: claro, explicativo, entretenido, brillante. En él se explica cómo es posible que se pueda hacer negocio con productos de muy bajo nivel…
Cuando analiza la penetración de libro electrónico en su libro ‘The third screen‘, Chuck Martin nos presenta un sencillo modelo de adopción de nuevos medios en general, en realidad un modelo de la experiencia hasta a la fecha. Es muy simple, pero me ha parecido relevante por lo claro y realista. Según este autor, típicamente…
Las disciplinas de gestión empresarial más tradicionales han puesto el foco en la planificación. Así, por ejemplo, hablamos de plan estratégico, de plan de marketing o de planes de acción. A más bajo nivel, y en entornos que me resultan muy cercanos, las metodologías de gestión de proyectos, de nuevo, ponen mucho énfasis en la…
The untethered consumer has limitless boundaries and can interact wherever she is in her own timeframe. In a world gone mobile, everything is connected to everything and is accesible from anywhere. Chuck Martin ‘The third screen’
Chuck Martin desborda pasión en su exposición en ‘The third screen‘ sobre las características y potencial de la movilidad y el marketing móvil. En primer lugar, nos advierte de que no se trata únicamente de un cambio de tecnología, sino también de un cambio en los comportamientos. Ya pudimos ver en un artículo anterior titulado…
Con esta nueva colaboración titulada «Tecnología y estrategia competitiva (I). En busca de unas coordenas» para ‘A un CLIC de las TIC‘, el blog de la unidad de Grandes Clientes de Telefónica España, inicio una serie destinada a analizar diversos aspectos de la relación de la tecnología con la estrategia competitiva de las organizaciones. En…
Las aplicaciones móviles están en la cresta de la ola. Se crean cientos de nuevas aplicaciones, se habla de ellas, se las ve como el paradigma de la nueva computación móvil, cada empresa parece querer disponer de la suya… El atractivo y posibilidades de estas aplicaciones móviles es evidente pero ¿son realmente un avance tan…
En su libro ‘The third screen‘, Chuck Martin nos ofrece una clasificación en tres categorías, que ordena los tipos de agentes en marleting móvil basado en la localización, una clasificación que me ha resultado interesante y que, por ello, traigo aquí a colación. Las tres categorías son: Conductores(location drivers): crean incentivos destinados a atraer a…